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持续繁荣源于不懈创新

【发布单位:系统管理部】【信息时间:2008-10-24 15:24 阅读次数: 】【字号 打印】【关闭

文/本报记者 一民

  20多年前,这里是占地仅3亩的马路市场。20多年后的今天,这里占地3.71平方公里,拥有中国男装中心、中国裤业中心、中国服饰尾货中心、中国辅料中心、中国童装中心、中国鞋业中心等35家专业市场,2.8万个商铺,8万多名经营人员,入驻知名品牌6000多个,日均客流量30万人,今年预计交易额达450亿元,2005年、2007年连续两届位列“中国十大服装批发市场”榜首,成为名副其实的“中国第一服装市场”。

  这里,就是中国常熟服装城。

脱胎换骨

  构建现代化大市场

  依托良好的产业优势、较为便捷的交通,常熟服装城成为国内最早发展起来的专业服装批发市场。1996年,服装城销售额突破了100亿元,在国内服装市场中占有一席之地,但直到20世纪初,服装城业态还是简单聚合的大棚市场,同其他服装市场没什么差别。环视周边地区乃至全国各地,设施好、档次高的新建市场如雨后春笋般快速发展,这无疑使服装城的发展面临前所未有的考验。

  突破管理体制的制约瓶颈,加快传统市场的升级换代是寻求发展的最佳途径。2003年,常熟服装城大刀阔斧地开始了改造、建设,以打破体制上的制约为切入点,对服装城进行了管理体制和产权结构的调整,通过组建服装城集团有限公司,将原来的28家市场进行资产整合,通过股权结构调整,促使经营机制转变。当年,常熟市委、市政府又提出了“三年再造一个新商城”的目标。服装城请中国规划设计院作整体规划,3年间共投入50多亿元改造市场。目前,服装城市场总建筑面积达到280多万平方米,市场设施先进,环境优美,告别了昔日局促、嘈杂、砖墩、水泥摊位的大棚市场,取而代之的是精致的商品展示厅。

  随着硬件设施的提升,常熟服装城在软环境上狠下工夫,对商户实施了一系列“放水养鱼”政策,工商、税务、城管、公安等部门实现联合办公、一条龙服务,大大方便了商户。相关执法部门加大查处假冒伪劣商品力度,为经营户、消费者营造一流的经营、购物环境,让老市场重新焕发勃勃生机。今年1至9月份,服装城完成市场商品成交额317.4亿元,同比增长21.9%;入库税金3.43亿元,同比增长61.7%;财政一般预算收入1.64亿元,同比增长31.8%;平均日资金流量5亿元,同比增长8%。同时,服装城一流的经商环境吸引了众多国内外名牌前来入驻,目前已有6000多个服装服饰品牌在服装城设有专卖店、总经销或总代理,其中省级以上名牌产品、著名商标有500多个。

专业细分

  形成产业集群优势

  服装城内的各市场之间,包含着男装、女装、鞋业、辅料等众多类别产品,市场业态定位不明,这种混杂的业态给经营户、消费者带来不便。服装城管委会领导班子经过市场调研、考察,聘请专家“把脉”,达成共识,必须创新市场业态,实施划行规市,走专业化的发展道路。服装城对3.71平方公里内的市场进行了重新定位和系统规划,形成男装、女装、鞋业、辅料等特色明显的规模专业市场,要求各专业市场要在全行业形成影响,吸引全国商户定向入驻。

  常熟是中国男装产业主要聚集地之一,拥有近5000家服装生产企业,其中70%的企业在常熟服装城开设了专卖店,这些散落的专卖店迫切需要一个经营环境好、服务管理优、配套设施齐全的专业化市场。2007年,服装城男装中心开始建设,定位为男装系列专业市场,由于其兼具展示、交易、信息、设计、物流、报关、商检、进出口代理以及办公等功能,形成集商贸、办公为一体的全方位专业枢纽性组合业态,2007年底被中国商业联合会命名为“中国常熟男装中心”,站在了引导国内男装市场发展的领军地位。目前一大批知名品牌纷纷入驻,男装中心也将在今年的服装服饰博览会上盛大开业。

  前不久,中国商业联合会命名的“中国常熟童装中心”又落户服装城。该中心占地15.6万平方米,无论规模、设施,还是管理、服务,在华东乃至全国首屈一指。目前已有本杰比、蓝猫、迪斯邦尼等近千个知名童装品牌进驻,亚洲五大童装品牌运营商中已有3家入驻。童装中心采用与国际接轨的市场管理模式和营销模式,注重品牌终端销售,利用健全的物流配送和网络营销体系,建立全球品牌服装信息库,扶持入驻品牌向全国代理、省级代理、专卖店等形式的连锁经营方向发展,辐射国内外市场。现在,童装中心已有不少品牌接到了来自俄罗斯、欧美等国家的订单。

业态创新

  “有形”“无形”同步发展

  随着电子商务飞速发展,网上购物、网上经销已成为日常经营活动中的一个重要内容。2004年,常熟服装城投入资金成立了“盛世商朝信息产业有限公司”,致力于打造“从传统的有形市场转化为以有形的实体市场和网上无形市场无缝结合的互动经营新模式”,做到有形实体市场与无形市场的无缝结合。

  在中国科学院技术支持下,服装城自主开发了集三维商城、商情展示、信息发布、在线交易、电子结算、融资担保、仓储配送、生活服务等功能于一体的专业市场信息化服务,以及电子商务的整体解决平台商朝网。商朝网以实体市场为原型,每一个虚拟店铺在现实中也有真实的店铺与之对应,这些实体店铺在政府各管理部门中都有备案,这种“虚实结合”的模式,目前已成为国内大型市场电子商务交易诚信问题解决方案的范例。

  服装城的虚拟经营目标不仅止于网络交易,而且要打造集信息流、物流、资金流于一体的综合服务平台。商朝网依托服装城的信息流,建设了针对专业批发市场的数字化传媒平台,集合视频广告联播系统、户外广告媒体、互联网、纸媒等传播载体,为客户提供广告传播和品牌推广服务。依托实体物流,打造物流仓储系统,实现了货物信息全程监控,配货发运远程操控。依托资金流,通过与银行及金融机构的合作,为盛世商朝网会员提供全面的在线金融服务,及融资、理财整体解决方案,集各项税、费、租金代缴代扣和网上交易、网上支付服务为一体,大大方便了经营户。

  常熟服装城探索出的“实体市场虚拟化经营”电子商务模式及其构建的配套综合服务平台,受到了国内众多大型交易市场的青睐。目前,盛世商朝网已与浙江义乌、广东虎门、福建石狮、辽宁西柳、湖南株洲等地的专业批发市场签署了合作协议,承建实体市场虚拟化经营系统工程。盛世商朝网也已被江苏省发改委列为“企业信息化应用示范基地”,成为传统市场虚拟经营的领军网络企业。